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微电商渠道外包,拼多多进军咖啡原料生意

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-04-25
近几年来,随着消费质量的提高,喜爱喝咖啡的人越来越多了,从咖啡文化到咖啡经济,新型咖啡消费逐渐流行起来,拼多多品多也是进军咖啡原料业务。
 
众所周知,我国咖啡市场正处于高速发展的阶段,据伦敦国际咖啡组织统计,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长;国信证券研究数据显示,我国咖啡消费年增长率在15%左右,预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币;从国际情况来看,我国咖啡人均消费量仅0.003杯/人/日,与美国0.931杯/人/日差距悬殊,而同处亚洲的韩国和日本也分别达到0.329和0.245杯/人/日,相比之下,我国咖啡消费仍有巨大提升空间。
 
 
 
 
 
4月22日,拼多多宣布计划推出1000个多多农园项目,首站落户云南保山,后者将借助拼多多销售当地的咖啡。此外,该公司还在高黎贡山推出了一个特殊的反贫困农场,推出了景兰咖啡、云泡沫咖啡、比顿咖啡等品牌。据悉,这些品牌也是星巴克、雀巢等大型品牌的供应商。或者是农业科学院的背靠背研究。
 
同时,购买价格也比巨人品牌Gaochu多。根据云南热带经济作物研究所提供的数据计算,拼多多收购咖啡生豆为每吨0.96万元,比海外咖啡巨头每吨0.28万元的收购价高出3.4倍。依据“利益引导”战略,3月底,拼多多联合云潞咖啡、比顿咖啡、景兰咖啡等6家平台商家,以40.76万元的价格,溢价收购了建档立卡贫困户42.53吨咖啡豆等原料。
关于其涉足咖啡原料的生意原因,一方面是因为我国咖啡市场前景广阔;另一方面则与咖啡市场竞争激烈,咖啡原料采购价格被巨头挤压,导致当地生产商开始拥抱电商,寻求新的销售渠道有关。
 
中国不断增长的咖啡市场与咖啡产量占云南咖啡近99%的事实毫无关系,甚至咖啡种植者也面临着尴尬的局面。据金融数据研究服务平台JingData测算,整个咖啡产业链中,上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤,中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤,下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤,三个环节利益分配占比分别为1%,6%和93%,提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节,几乎成了免费劳动力。(微信:yichuangye520)
 
在战斗之前,星巴克,雀巢,麦克斯韦等咖啡巨头都在云南建立了中国本土咖啡原料供应链,当地生产的咖啡主要供应这些国际咖啡品牌。但据拼多多平台的数据,2018年6月至12月,平台咖啡类产品的订单量增幅超过1000%,年轻用户对于咖啡消费的需求增速远超其他类目;其中,雀巢的单店GMV环比增速在150%以上,而国产品牌价格低一半,增速却明显不及国际品牌。换言之,尽管咖啡消费市场增长迅速,但最终的成就是国际品牌,再加上咖啡巨头仍在降低收购价格,导致当地生产商寻求新的销售渠道,并开始向电子商务靠拢。
 
然而,云南咖啡种植面积小,标准化程度低,自身风险弱,与市场严重脱节。据北京商报,消息灵通人士透露,云南有很多大大小小的咖啡品牌。 30多家小型加工厂,品牌过于分散,很难形成品牌效应。因此,虽然电子商务如品多朵等都涉及到,但国内咖啡供应链的升级还需要更多的咖啡品牌和咖啡生产加工品牌的推动。
 
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